|
комсомольск-на-амуре |
|
|
|
|||||||
 |
|
|
|
|||||||
|
|
||||||||||
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|||||||||||||||
| ФОРУМ / РАЗНОТРЁП / Неэффективность рекламы | |||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||
| создать новую тему • написать сообщение | |||||||||||||||||
| 15:07 31 июля 2007 |
|
||||||||||||||||
|
Создал тему чтоб понять насколько эффективна реклама в нашем городе Собственный опыт таков: повесили баннер при выезде из города -обратился один человек-баннер висит2 месяца напечатали рекламу в газете ,которая бесплатно разносится -обратились 3 человека,публикация в двк-2 человека Перестали делать рекламу и сами стали выходить на потенциальных клиентов-процесс пошел Причем в рекламе настораживает один момент _Почему рекламшики ,если сами так уверенны в действии своей рекламы приходят к клиенту сами предлагать свои услуги а не ждут когда он обратится сам отреагировав на их рекламу? Напоминает анекдот про ясновидешего экстрасенса который услышав звонок в дверь спрашивает кто там? Значит рекламшики сами не верят в действие свой рекламы? |
||||||||||||||||
| 15:34 31 июля 2007 |
|
||||||||||||||||
|
Я, столкнулся с рекламой в свое время в Комсомольске.., сам ей немного занимался..и пришел к выводу, что Комсомольск,- статичен.., то есть если не будет агрессивного продвижения услуг то толку выйдет мало. Как сказал один мой знакомый, который занимается социальным страхованием,- "Железнодорожники,-люди темные..поэтому приходится разъяснять им, в чем их счастье"..
. прямой выход на потребителя и в крупных городах, является одним из наиболее эффективных методов, а баннеры, реклама в метро, в журналах все это лишь для узнаваемости бренда, чтоб когда клиенту позвонили и предложили свои услуги, он вспомнил, что видел название этой фирмы в тематических журналах или еще где-то. Столкнувшись немного с Комсомольскими рекламными агентствами..точнее одним из них...я для себя сделал вывод, что в Комсомольске, это просто поверхностные знания..и не более того. Когда не проводится глубокий анализ рынка..нет должной сегментации...нет каких-то отработанных приемов, которые реально действуют..просто профессионализма нет скорее всего. В рекламе креатива не хватает,- не того, на что бы обратил внимание человек..на, что хотелось бы еще раз посмотреть, просто этому делу нужно специально учиться....а не прочитав несколько книжек по рекламе или закончив курсы какие-либо стучать в грудь и утверждать, что ты профессионал. В любом деле верх одерживают профессионалы, при прочих равных.. . Поэтому Комсомольску и приходится довольствоваться тем, что имеет. |
||||||||||||||||
| 15:37 31 июля 2007 |
|
||||||||||||||||
|
Можно использовать рассылку, но когда в деле большие деньги, или длительный контрак личное общение предпочтительней.
|
||||||||||||||||
| 16:28 31 июля 2007 |
|
||||||||||||||||
|
Согласна, возможно сделали не совсем правильный выбор в пользу источников рекламы.. Как проще стала бы жизнь, если б было универсальное сми, которое проходило через руки- уши- глаза каждого комсомольчанина.. А вы уверены, что ваша целевая аудитория могла ежедневно наблюдать банер, еженедельно покупала двк и не выбрасывала бесплатную газету?
|
||||||||||||||||
| 17:02 31 июля 2007 |
|
||||||||||||||||
|
Во вторых в городе профессионалы есть (пускай и не такого уровня как в Москве, но и у москвичей умудрялись первые места брать на международных конкурсах) В третьих креатив есть, но его как правило либо боятся, либо он вообще не в тему. (любому творческому человеку хочется придумать , что то такое, на что равнялись бы все остальные, а не делать очередную панораму по полкам) В четвёртых, креатив не заказывают, потому , что креативная идея как правило очень рискованна, и с такой идеей очень просто получить антирекламу. Поэтому в Москве несмотря на все бюджеты большей частью делают рекламу всё таки классическую. |
||||||||||||||||
| 17:52 31 июля 2007 |
|
||||||||||||||||
|
Ув господа из опыта понял одно реклама это только способ обозначитсмя и все!!!! Реальных клиентов она не приводит ,за клиентами надо идти самому что даже делают и сами рекламшики ,когда приходят к тебе и через личный контакт предлагают свой продукт не надеясь на свою же рекламу вот в чем парадокс рекламшики не верят сами в то что сами продают ?! Только личный контакт личная беседа тогда клиенты к тебе идут а рекламу они не видят даже не замечают Вопрос к клиенту Видели наш баннер — Да видел А статью читали да читал И пока сам кнему не придешь ,,,,,,,! А продукт который предлагаю это услуги лизинга так что клиента нахожу сам работая с 8 до 22 |
||||||||||||||||
| 17:57 31 июля 2007 |
|
||||||||||||||||
|
Да дополню один момент Не верьте рекламшикам когда они говорят что никого в городе летом нет все в отпусках и потому никто на рекламу и не отзывается Вс е на своих местах все работают и готовы к сотрудничеству но только тогда когда сам прийдешь и переговоришь с ними Мой Вам всем совет если хотите похоронить свой бизнес тогда надейтесь на рекламу и свечка вам за упокой вашего дела гарантирована а
|
||||||||||||||||
| 18:39 31 июля 2007 |
|
||||||||||||||||
|
Вот беда комсомольска в том, что рекламой по большому счету занимаются сами директора, их бухгалтера или заместители, в общем люди, которые не имеют профессионального образования или опыта. А должны заниматься Маркетологи. |
||||||||||||||||
| 08:49 1 августа 2007 |
|
||||||||||||||||
|
Вспоминается беседа с представителем рекламных агенств давайте ещераз разместим рекламучто эффекта нет — Тогда давайте ещераз разместим Что опять никого? Мда наверно все в отпуске давайте тогда разместим в сентябре что опять никого? Наверно все картошку выкапывают и рыбу ловят давай те ближе к декабрю и тут начинаешь понимать что из тебя просто тянут деньги как с смс розыгрышами не выиграли? жаль отправьте ещераз смс что опять нет — и так пока деньги не закончатся Рекламшики не гарантируют никого эффекта от своих услуг и вспомним главный парадокс когда сами рекламшики не надеясь на эффект своей рекламы сами приходят к вам сами рекламируют свой продукт |
||||||||||||||||
| 09:20 1 августа 2007 |
|
||||||||||||||||
|
Про рекламщиков. Рекламщики у нас в городе врядли подскажут верно решение, если на него нужно затратить сил больше, а прибыли будет меньше или ровно столько-же. И еще - рекламщики у нас рекламируют, в основном, то что сами умеют и могут, а у меют и могут они... Достаточно сказать, что редко где можно встретить дизайнера с художественным образованием (с оконченным, разумеется). И мой вам совет, если желаете качественно разместить баннер - закажите дизайн в сообществе свободных дизайнеров в интернете - там стильный и качественный дизайн сделают почти за те-же деньги, что и у нас, но, по моемому, он и рядом стоять с тем что здесь ляпают не будет - опережая в разы его. И еще раз повторюсь все рекламные агентства, разумеется которые я знаю, а знаю я их очень много, не являются рекламными агентствами полного цикла, хотя может что-то и поменялось, но... |
||||||||||||||||
| 11:46 1 августа 2007 |
|
||||||||||||||||
|
В последнее время идет тенденция привлечения клиента не сколько с помощью рекламы, а с помощью штата менеджеров и иных сотрудников, так надежнее видимо, да и на своем опыте заметил. Реклама всех утомила, вот и получается, что плюсов, а получаешь минусы
|
||||||||||||||||
| 09:16 2 августа 2007 |
|
||||||||||||||||
|
Опыт других по рекламе Директор одного из предприятий рассказал следующее Взял в штат маркетологов и рекламшика В течении недели разместили рекламу вовсех средствах :сми, радио,телевиден,сделали баннеров несколько.Проходит месяц продаж нет счета за рекламу оплачиваем исправно Проходит второй отделмаркетинга исправно приносит счета за рекламу ,продаж нет На третий меся изменил систему оплаты отделу маркетинга 9тыс руб+ % процент от продаж ,сотрудники начали суетится сами,через месяц забыл как выглядят счета за рекламу зато появилисьь продажи ,потому что сотрудники сами стали искать клиентов делать продажи и отслеживать сроки по поставкам проданного товара Из собственного опыта тоже самое ,потеряно 2 два месяца разместили рекламу и никого начал сам выходить на клиентов и пошли предврительные заявки есть своя клиентская база .А рекламшики а что приходят посижу послушаю поговорю так сами по себе нормальные люди почему бы и не посидеть за их счет |
||||||||||||||||
| 09:26 2 августа 2007 |
|
||||||||||||||||
|
моя тема...работаю в рекламном бизнесе - рекламщик, так сказать... но и рекламодателем тоже была - так что знаю вопрос со всех сторон... Итак - эффект от рекламы... Практически все компании-заказчики высказывают идентичные жалобы: - падает эффективность рекламы; - меньше звонков по рекламе; - меньше клиентов после рекламной кампании; - осведомленность о товаре либо не растет, либо растет слабо; Прежде всего, необходимо уточнить, какую роль реклама может выполнять на рынке. Осуществляя контакты с потребителем, рекламное сообщение сначала формирует у человека Осведомленность — потребитель запоминает марку. Потом формируется Положительное Отношение к товару, т.е. потребитель воспринимает товар как один из лучших в своей категории. И, наконец, еще одна порция контактов подвигает потребителя к Первой покупке товара данной марки, или к другому действию (отправить заявку, купон и т.д.). Каждый этап требует неоднократных контактов. Для массовых товаров, таких как напитки, чипсы, шоколад и другие, таких контактов должно быть обычно около трех на каждый этап. Отсюда, кстати, следует весьма известное правило в медиа-планировании: частота контактов должна достигнуть значения 10+ (десять и более) за четырехнедельный период для достижения роста продаж. Практически одновременно с появлением модели последовательности эффектов рекламы рекламодатели обращают внимание на то, что эффективность рекламы достаточно быстро падает в процессе продвижения потребителя от осведомленности до первой покупки. Ведь на этапе покупки, когда потребитель достает кошелек из кармана, на него воздействует масса дополнительных коммуникаций, как самого товара, так и его конкурентов: - продавец - оформление мест продаж - упаковка и этикетка - статьи в прессе и радиопередачи - высказывания друзей и знакомых и многое другое В течение шестидесятых и даже до девяностых годов этим эффектом можно было пренебречь. В то время количество информации, доступное потребителю еще было ограничено. Начало и особенно середина девяностых годов обозначили новый рубеж в нашей жизни. Объем информации, который сегодня буквально «обрушивается» на человека УДВАИВАЕТСЯ каждый год-полтора. Как следствие этого процесса сегодня максимальный эффект от рекламы, на который можно рассчитывать, — это формирование осведомленности и частично положительного отношения. В конце девяностых годов реклама перестала быть двигателем торговли, в смысле продаж. Корректнее сегодня говорить о двигателе осведомленности. Поэтому - дорогие рекламодатели - не уповайте на рекламу. Она может разбиться о ваш некачественный внутренний маркетинг!!! |
||||||||||||||||
| 09:41 2 августа 2007 |
|
||||||||||||||||
|
?это формирование осведомленности Вот именно осведомленность и все У нас тоже так видели наш баннер да видели а статью читали — да вродебы А как клиент не приходит пока сам за ним не придешь и за руку не приведешь |
||||||||||||||||
| 10:15 2 августа 2007 |
|
||||||||||||||||
|
Ту Куратор Вы комсомольчанин? Если да, то странно, что вы вообще заговорили о рекламе лизинга. Больше половины города не знают, что это такое. Людей нужно просвещать, объяснять им, что вы предлагаете. Относительно того, что рекламщики ходят по клиентам. Господа, вспомните экономическую теорию. Реклама, мягко говоря, не относится к жизненно необходимым товарам. Именно поэтому люди сами за ней не пойдут. Кроме того, как любят говорить агенты, они продают "воздух". А кто захочет добровольно отдавать немалые деньги за воздух? Да и число рекламораспространит- елей растет в нашем городе с неимоверной скоростью, их уже слишком много для нашего населения. Теперь про отсутствие креатива и талантливых дизайнеров, сценаристов и т.д. Господа, о чем мы говорим? Заказывает рекламодатель креатив. Ему делают рекламу хорошего качества, интересную, уникальную. Агент приносит на согласование. Что он слышит в ответ? "Что это такое? А где название нашей компании в первом предложении? Нет, нам не нравится, ничего не понятно, да и вообще мы такой рекламы ни у кого не видели. Вот часть, где конкретно про нас написано оставляем, осталное уберите." В итоге мы все видим стандартненькую рекламку с обычным содержанием. Да и креатив стоит дорого, а все хотят дешево и сердито. |
||||||||||||||||
| 10:21 2 августа 2007 |
|
||||||||||||||||
|
to Лучшая Согласен, но не во всем. Уже говорил выше, что реклама только часть маркетинга Может быть та небольшая часть это огромного айсберга, которая выглядывает из воды. Вы можете сделать классную, креативную, мощную рекламную компанию, породить огромный спрос и толпы посетителей (именно посетителей, а не покупателей), а в магазине у Вас будут или продавщицы "помятые", или будет плохо просчитан спрос и товар сразу кончиться в 1 день р\кампании (что быстро породит отрицательный имидж и резкоили Ваш адрес ("вход со двара, первый подъезд от центральной арки")половина людей не найдет. Есть очень много способов, как можно загубить даже очень хорошую рекламную рекламную компанию неправильной внутримеркетинговой работой Не согласен, что реклама сейчас не может создать спрос. Главное правило рекламы, она должна продавать. Может не сразу, сначало марку должны запомнить, понять на кого она позиционируется, затем сформировать правильное товарное предложение и т.д. Вообще умиляет, когда рекламодатели сами одобряют рекламы, типа "Надежно, качественно, недорого" и ждут золотого дождя. Наверно, 2/3 всей комсомольской рекламы заканчиваются приблизительно такой фразой. Реклама должна по возможности максимально выделяться хотя бы в рекламном блоке. И еще в доказательство того, что даже небольшая рекламная компания может породить достаточно хорошу волну спроса, приведу в пример пару р\к, которые как-то провел КЦ "Красный". Многие наверняка их помнят до сих пор. Первая - это "сушенный марсианин в подарок каждому зрителю "Войны миров". Как думаете, сколько "Красный" такми ходом оттянул зрителя у "Факела". Конечно, может некоторые ждали какой-то оригинальной сувенирки, но оригинальность и юмор оценили все. Улыбок при покупке билетов была масса. Вторая - "Глобальное потепление". Мороженное в подарок, каждому зрителю к\ф "Ледниковый период-2". Главная проблема была,что мульт уже почти 3 недели показывал "Факел" (форс-мажор). Цель была в кратчайшие сроки максимально оттянуть зрителя у конкурента. И это удалось. Да так, что в конце дня иногда приходилось экстренно покупать мороженное в киоске ДАКГОМЗ. |
||||||||||||||||
| 11:09 2 августа 2007 |
|
||||||||||||||||
|
2 Родригез Реклама может создать спрос - если рекламное сообщение грамотно построено и заказчик по минимуму участвует в процессе его - сообщения - создании.. Поэтому все рекламные ролики и похожи...Дизайнер ваяет-ваяет - а потом приходи заказчик и хочет штампов.. 
Один из залогов успеха рекламного сообщения - его отличие... Поскольку потенциальный потребитель свойства рекламного сообщения приписывает и рекламируемому продукту, то неординарный ролик поможет создать спрос на такой же - по умолчанию - неординарный продукт. |
||||||||||||||||
| 11:10 2 августа 2007 |
|
||||||||||||||||
|
to Родригес. Не согласна с тем, что реклама должна продавать. Она в принципе не может этого делать, так как продает не слово или картинка, а продавец. Реклама увеличивает число контактов, причем посетителей, а не покупателей. Далее все в руках продавцов. А приведенные вами примеры деятельности КЦ "Красный" это вообще не реклама. Комплекс маркетинга включает рекламу, PR, стимулирование сбыта и личные продажи. Так вот вы говорите о стимулировании сбыта. Стимулирование сбыта не реклама, у него другие задачи., которые в указанных случаях были успешно решены. |
||||||||||||||||
| 12:55 2 августа 2007 |
|
||||||||||||||||
|
.
Кстати, еще отличительная черта многих рекламодателей, и не только комсомольских, когда для проверки эффективности размещения в печатном СМИ они размещают скидку. Т.е. надо прийти с вырезанным купоном или самим изданием и можно получить скидку на товар. А потом когда пришло всего несколько человек, говорят что неэффективная реклама. И это при указанной скидке 3% на шубы в сер. декабря. У кого-нибудь были подобные проверки эффективности рекламы и как еще рекламодатели любят проверять эффективность р\компании? |
||||||||||||||||
| 19:07 2 августа 2007 |
|
||||||||||||||||
|
Удовольствие кстати совсем не дешёвое эта наша реклама... Вон то же Солнце сколько денег на рекламу тратит, везде везде и результат на лицо: нет такого, кто Солнце не знает. |
||||||||||||||||
| создать новую тему • написать сообщение | |||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||
куратор
|
|
|
|
||
|
Сервер развивается и
поддерживается редакцией еженедельника «Наш город»
Отдел рекламы: (4217) 20-10-07; adver@komcity.ru Правила использования материалов |
|
Программирование: 2002—2004 —
Технодизайн
2005—2013 — "Наш город" |